服务热线:+86-21-64214188    |    邮箱:bobdog-china@bobdog.com.cn
Copyright ? 2018 bobdog.com All rights reserved.              沪ICP备19034123号-1

  • 二维码
 

疫情下真实的线上童装市场

发布时间:
2020/02/26
浏览量
【摘要】:
  
  疫情当下,各行各业都或多或少受到影响。纵观母婴行业,根据ECdataway数据显示:2020年1月份相关类目线上规模较上期降低8.6%。此前2019年全年相比于2018年全年,行业整体的增长率在17%,如此看来,此赐尼斯人v23com咔槎孕幸档挠跋烊肥岛艽蟆巴布豆带大家聚焦到童装市场。YTD20相比于YTD19,下降6.8%,高于行业平均水平。
大图
  “阿里平台”一直在童装的线上销售平台中占据主要地位。童装线上份额的90%以上都集中在天猫和淘宝,疫情期间,这种格局依然不变。2020年1月份,淘宝占比45%,天猫占比48%,其次是京东。
  虽然受疫情影响,各平台各品类都有比较明显的下降趋势,但是根据ECdataway数据显示:京东的童装类目在2020年1月份出现了比较高的增长,增长率为56.1%。这主要得益于京东的物流体系,自营店铺的物流优势在疫情之下就显现出来了。
  各品牌线上格局:整体增长,全棉时代脱颖而出
  根据DATA iNSIDER数据显示:服饰配件类目在此赐尼斯人v23com咔橹惺芸斓萦跋毂冉厦飨裕2020年相较于2019年整体流量增幅有26.7%,但是发货量整体下滑了60%以上。在疫情面前,社交场景少了,人们对于服饰配件采购的热情也逐渐减弱,此类目的访客热度受疫情影响下滑较严重。
  童装和此类目有很多相似之处,随着儿童社交场景的越来越丰富,童装也不再仅仅是解决温暖问题的必需品,所以童装市场同样受疫情的影响比较大。但是根据童装观察得到的数据显示,大部分品牌还是有明显增长的。
  根据ECdataway数据显示:2020年1月份线上市场份额排名前10的品牌分别是:巴拉巴拉、南极人、戴维贝拉、迪士尼、辰辰妈、安踏、Mini Peace、波司登、Gap、Zara。
  其中除南极人和戴维贝拉、Zara增长率下降之外,其余品牌都有不同程度的上涨。南极人下降,客观来说,受疫情影响比较小,随着消费升级以及消费者观念更新,其经营模式的弊端逐渐显现,增长率下降是情理之中的;戴维贝拉增长率下降主要有两个原因,一是由于戴维贝拉主要的销售都在线上,一旦快递受到影响,这种下降会非常明显。二是由于近两年mini balabala的出现,对标戴维贝拉,让其业绩受到影响;Zara出现负增长率,是快时尚逐渐衰败的一个缩影,再加上受疫情影响。
  其余品牌都呈现增长趋势,值得一提的是波司登。波司登作为传统羽绒服品牌,在很长一段时间内,频繁“跨界”,男装、女装、童装……逐渐脱离主业,业绩受损。在近两年,回归主业,专注各个人群的羽绒服研发与销售,又凭借国潮走在时尚前沿。也正是因为回归羽绒服主业,在这赐尼斯人v23com咔橹械靡浴疤庸唤佟薄R咔槠诩浔揪褪怯鹑薹销售的淡季,企业早就有应对淡季的策略,所以并没有因为疫情产生更大损失。
  同许多服装品牌一样,充分利用社群、短视频、直播等形式“高调带货”,利用微商城等线上平台承接业务。并且在疫情期间捐款3亿,近日亮相伦敦时装周,这些举措都让其在这个特殊时期,知名度有了更进一步的提升。
  巴拉巴拉、安踏、Mini Peace等都转战线上,掀起各具特色的话题,增强线上服务,所以童装的线上销售额有增长也是情理之中。
XML 地图 | Sitemap 地图